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前沿動態(tài)
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短視頻的時代已經(jīng)到來了嗎?

閱讀:3709 時間:2021-10-19 21:43

  抖音的火爆已經(jīng)不用多說,作為短視頻的頭部APP,抖音已經(jīng)從微信手中奪走不少用戶時間,成為新的“時間黑洞”。

  現(xiàn)在如果說做新媒體運營或品牌推廣,“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺。

  1、短視頻火起來的背后,其本質(zhì)是什么?

  在我看來,是內(nèi)容表達(dá)形式的再升級,和用戶時間碎片化結(jié)合所導(dǎo)致的內(nèi)容形式的又一次變遷。

  從BBS到博客到微博到微信公眾號,其實都是內(nèi)容形式的不斷遷徙,其中的規(guī)律是暗暗符合——更加簡單、更加實用、更加好玩。

  所以從這個意義上講,抖音等短視頻的發(fā)展,大致路線也會是差不多;先是搞笑、美女、段子等,再到實用技巧,最后是分散到各個垂直行業(yè)。

  2、短視頻時代已經(jīng)到來了嗎?

  在我看來,恰恰不是,只是剛剛開始的萌芽期;

  我從三個維度解釋這一點。

  第一,觀念。大部分人都認(rèn)為這是個好玩的平臺,而不是好用的。

  第二,行業(yè)滲透度不夠。雖然抖音從6月開始,開通了企業(yè)的藍(lán)V,已經(jīng)有幾十萬家企業(yè)入駐,但是對于全量的數(shù)據(jù)來說,每個行業(yè)都才是剛剛起步,都在摸索怎么玩轉(zhuǎn)短視頻。

  第三,商業(yè)變現(xiàn)模式還沒有完全打通。

  第四,技術(shù)還非常不成熟、收入還是十分不穩(wěn)定;短視頻平臺也都還在嘗試小程序和游戲之類。什么時候10萬-30萬這個區(qū)間的達(dá)人能夠很順暢的變現(xiàn)了,商業(yè)模式才算是比較完整。

  3、短視頻時代的到來,會顛覆哪些行業(yè)?

  從淘寶系最近的動作來看,至少會重構(gòu)內(nèi)容電商;

  淘寶現(xiàn)在把愛逛街頻道改成了哇哦視頻,從美妝時尚擴(kuò)充到了全行業(yè),瞄準(zhǔn)的目標(biāo)就是一個,未來2年內(nèi),90%的內(nèi)容,都會是以短視頻為載體。


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