引流的最終目的是為了形成留存和轉(zhuǎn)化,而不是單純的漲粉,所以有效的引流需要能過濾掉“無關(guān)人士”,這就需要找準(zhǔn)小程序自身和目標(biāo)人群的定位。
頭條和抖音同屬字節(jié)跳動(dòng),流量機(jī)制基本差不多,發(fā)的文章以及微頭條都會(huì)先給一部分流量,若受這部分用戶喜愛(如完整閱讀率、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等),則繼續(xù)推薦。
同時(shí),頭條會(huì)為每個(gè)用戶以及文章都打上標(biāo)簽,和抖音也是一個(gè)原理,每個(gè)用戶在頭條上經(jīng)常看什么類型的內(nèi)容,往后也會(huì)經(jīng)常推薦這部分內(nèi)容。
今日頭條小程序引流形式:
內(nèi)容引流:在內(nèi)容引流中軟文是最常見的形式,相比硬廣告,軟文在成本和傳播效率上都更有優(yōu)勢(shì),可以更好更深入的傳播信息,并且不容易引起反感,軟文具體的形式又可以分為經(jīng)驗(yàn)分享、故事爆料、知識(shí)科普等小類別。
社群引流:社群同樣具有很強(qiáng)的引流能力,不過這需要找到高質(zhì)量的活躍群聊,而不是死寂的廣告群,具體的引流形式,轉(zhuǎn)發(fā)小程序卡片、軟文到群等雖然也可以起到一定引流能力,但一般效果不會(huì)好(容易被看出打廣告且被踢)。
賬號(hào)權(quán)重:權(quán)重越高,推薦量也越多,而這個(gè)權(quán)重主要和粉絲數(shù)量有關(guān),也就是說粉絲量越多,越容易獲得高曝光。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,能引流的渠道數(shù)不勝數(shù),不過從入口和路徑的角度看,小程序引流最佳的渠道顯然在微信生態(tài)內(nèi),具體而言則是公眾號(hào)、朋友圈、微信群和其他小程序。